2025 해외 마케팅 트렌드

koconet_official
10월 14일
2분 분량

[한류 팬덤 마케팅의 중요성]

1. 2025 글로벌 마케팅 트렌드 분석

2025년 글로벌 마케팅은 기술, 데이터, 팬덤 중심으로 빠르게 진화하고 있다. AI 기반 마케팅 자동화, 데이터 분석을 통한 정밀 타깃팅, 현지 문화에 최적화된 로컬라이제이션(Localization) 전략이 핵심 키워드로 부상했다.

기업들은 단순 광고 노출보다 고객 경험의 개인화와 브랜드 친밀도 강화를 중심으로 전략을 전환하고 있다.

2025 글로벌 마케팅 트렌드_팬덤 중심으로 빠르게 진화 [사진_셔터스톡]

SNS와 디지털 플랫폼이 중심이 되면서 참여형 콘텐츠와 인플루언서 마케팅의 중요성이 커지고 있다.

조사에 따르면 2018년부터 2025년까지 전 세계 디지털 광고비는 꾸준히 성장하고 있으며,2024년 디지털 광고 시장 규모는 약 8,177억 달러로 전년 대비 5.9% 증가했다.

2025년에는 사상 처음으로 1조 달러를 넘어설 것으로 전망 되며, 이 중 디지털 광고가 전체의 약 75%를 차지할 것으로 예상된다.

2. 효과적인 글로벌 마케팅 전략

글로벌 마케팅의 성과는 채널 선택과 콘텐츠 전략에 따라 크게 달라진다. 2025년 주요 SNS별 마케팅 전략 포인트는 다음과 같다.

[출처: SproutSocial.com]

글로벌 시장에서는 현지화(Localization)와 팬덤 문화의 반영이 성패를 좌우한다. 유럽은 K-드라마와 K-팝을 중심으로 한 문화 팬덤이 확산되고 있고, 북미는 K-뷰티와 K-패션 중심의 팬덤이 빠르게 성장하고 있다. 브랜드는 지역별 선호 데이터를 분석해 콘텐츠를 최적화해야 한다.

3. 한류 마케팅의 부상과 효과

한류는 단순한 문화 현상을 넘어 한국 브랜드의 해외 진출을 견인하는 핵심 요인으로 자리 잡았다.

K-POP, 드라마, 한식, K-뷰티 등 다양한 분야의 팬덤은 높은 구매력과 확산력을 지니며 글로벌 시장에서 강력한 영향력을 발휘하고 있다.

한류 드라마가 인기를 얻은 지역에서는 관련 패션·뷰티 제품의 매출이 뚜렷하게 증가하는 현상이 나타난다. 또한 Koconet과 같은 한류 마케팅 플랫폼은 전 세계 팬덤 데이터를 활용해 정밀 타깃 마케팅과 체험형 이벤트를 운영함으로써 브랜드와 팬덤 간 장기적 관계 형성을 가능하게 하고 있다.

한국국제문화교류진흥원의 ‘2025 해외한류실태조사’에 따르면, 한류 경험자의 63.8%가 한류가 한국 제품·서비스 이용에 영향을 미친다고 응답했다.