해외 마케팅, 한류에서 답을 찾다.

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11월 13일
3분 분량

최종 수정일: 11월 17일

[K-브랜드 수출 지형 재편]

2.3억 한류 팬 안에 K-브랜드 소비자 85%

한류에 비례하여 확대 되는 글로벌 K-브랜드 파워

대한민국은 자원 빈국이나, 창의성과 역동성을 바탕으로 수출에 의존하는 경제 구조를 갖고 있다. 2025년 현재, 이 수출 전선의 핵심 동력은 강력한 문화적 자산인 한류(Hallyu)로 분석된다. 과거 문화 현상에 머물렀던 한류는 이제 대한민국 수출 기업의 성장을 견인하는 핵심 비즈니스 파워로 진화했다.

2025년

'넥스트 K 한류’, 대한민국 경제 지표를 바꾸다

2020년 이전의 한류가 K-Pop과 K-드라마 등 콘텐츠 자체의 인기에 집중했다면, 2025년 현재의 한류는 이를 기반으로 소비재, 관광, 유학 등 한국 관련 산업 전반으로 영향력이 확산된 ‘넥스트 K’ 시대로 평가된다

수출의 질적 변화 및 K-뷰티의 약진

한국 화장품, 프랑스에 이어 전 세계 2위 수출국 등극

한류는 이제 간접 영향이 아닌 직접적인 구매 동기로 작용하고 있다. K-뷰티 분야는 특히 두드러진다. 2025년 상반기 뉴욕타임스 보도에 따르면, 한국은 미국을 제치고 프랑스에 이어 세계 2위 화장품 수출국으로 등극했다. 이는 '유리 피부(Glass Skin)' 등 K-뷰티 트렌드가 해외 팬덤을 통해 주류 시장에 안착했음을 입증한다.

한류의 막대한 경제적 파급 효과

K-POP데몬헌터스의 열풍으로 외국인들의 필수 관광코스가 된 남산 N타워

콘텐츠의 흥행은 한국 라이프스타일 전반의 소비로 직결된다. 최근 글로벌 흥행작인 영화 <케이팝 데몬 헌터스> 등의 성공은 한국 관광, 유학생 증가뿐 아니라 소비재 매출 증대로 이어진다. 한국경제연구원의 2023년 7월 발표 자료는 2017년부터 2021년까지 5년간 한류의 경제적 효과를 생산유발액 기준 총 37.0조 원, 취업유발인원 약 16만 명으로 추산했다. 2025년의 추세는 이 수치를 크게 상회할 전망이다.

확고한 문화적 위상 확보

U.S.News와 와튼스쿨의 '글로벌 문화적 영향력 랭킹에 따르면, 한국의 문화적 영향력은 2017년 세계 31위에서 2022년 7위로 24단계 급등했다. 또한, 문화체육관광부와 한국국제문화교류진흥원의 2025년 '해외 한류 실태조사'에서도 K-Pop이 8년 연속 1위를 차지하며 한류의 위상은 확고함을 보였다.

외국인 관광 필수 코스로 자리 잡은 코엑스 '별마당 도서관'

2.3억 팬덤,

K-브랜드 수출의 황금 광맥으로 부상

2025년 현재, 전 세계 한류 팬덤은 폭발적인 성장을 거듭하며 한국 관련 산업의 열성적인 잠재 소비자로 인식되고 있다.

숫자로 확인된 글로벌 팬덤 파워

문화체육관광부와 한국국제문화교류진흥원의 2025년 조사 결과, 전 세계 약 120개국에 퍼져 있는 한류 팬은 이제 2억 3천만 명에 달하는 거대 시장을 형성하고 있다. 이들은 K-브랜드 제품이라면 기꺼이 구매하는 핵심 타깃층이다.

출처: 문화체육관광부/한국국제문화교류진흥원 '2025년 해외 한류 실태조사'

혁신적인 해외 마케팅 모델

KGNC가 제시

이러한 메가 트렌드에 대응하기 위해, 해외 마케팅 전문 기업 케이글로벌네트워크(KGNC)는 폭발적으로 증가하는 해외 한류 팬을 K-브랜드의 성공적인 수출로 연결하는 혁신적인 글로벌 마케팅 채널 Koconet 앱을 IOS와 안드로이드 버전으로 출시했다.

해외 마케팅 채널 Koconet 앱, IOS와 안드로이드 버전으로 출시

KGNC의 핵심, 한류 마케팅 플랫폼 'Koconet' 공개

KGNC는 해외 소비자가 대거 밀집한 한류 팬덤을 효과적으로 공략하기 위해 전 세계 120개국, 2억 3천만 한류 팬을 모아놓은 커뮤니티 & 마케팅 플랫폼, Koconet 앱을 출시했다.

자세한 서비스 소개는 www.koconet.net에서 확인

Koconet, 정밀 타깃 마케팅을 실현

Koconet은 불특정 다수를 대상으로 하는 기존 마케팅 방식의 한계를 극복, 정밀 타깃 마케팅을 실현한다.

화장품, 푸드, 패션, 여행 등 한류 동호회와 제휴를 통해 전 세계 대상, 정밀 타깃 마케팅 가능

구분	기존 마케팅 방식	Koconet을 활용한 KGNC 마케팅
타깃 대상	불특정 글로벌 소비자	전 세계 2.3억 명 한류 팬 (정밀 타깃)
마케팅 효율	낮은 전환율, 높은 마케팅 비용	높은 전환율, 비용 대비 효율 극대화
핵심 전략	광범위한 노출, 매스 마케팅	팬덤 내 관심 분야와 K-제품 맞춤형 매칭
결과	브랜드 인지 위주	실질적인 해외 소비자 구매 및 수출 성공

한류 비즈니스 파워의 현실화

Koconet 플랫폼은 특정 K-Pop 그룹 팬, K-뷰티 관심 팬, 한국 여행 계획 팬 등 한류 팬들의 관심 분야와 한국 제품을 정밀하게 매칭시켜 마케팅 성공 가능성을 높인다. 이것이 바로 한류가 가진 잠재력, 즉 ‘한류의 비즈니스 파워’를 현실화하는 KGNC의 핵심 전략이다.